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第二节 专卖店的门面设计要吸引行人的眼球（第2页）

卖场的入口设在右侧就能畅销。人口究竟设在中央、左侧或右侧曾产生很多议论，而结论往往由领导来决定。从结论来说，入口应设在右侧。人口在右侧较好的理由：

（1）开设超市、大卖场较成熟的美国、法国、日本等国家，大卖场人口都在右侧；

（2）视力右眼比左眼好的人多；

（3）使用右手的人较多等。

人都用自己比较强的一面来行动。以右手做主要动作的人，注意力往往集中在右侧，由右侧开始动作，这是为弥补左手的弱点。实际上进卖场，从右侧进店以后，以左手拿购物篮，右手自由取出右侧壁面陈列的商品以左手很难取出，所以必须转身用右手来拿。向前进时右手不能动，向右转弯时，右手变成无防备因而感到不安。最有力座右铭是：右边比左边占有优位。对顾客来说，能自由使用右手的卖场，便会成为顾客的第一卖场。卖场把顾客的方便置于卖场的方便之上，整个卖场贯彻这种方针来服务，卖场将变成优良的卖场。

三、专卖店门面设计分类

1．封闭型

这种类型的专卖店，面向大街的一面用橱窗或有色玻璃遮蔽起来，入口尽可能小些。采用这种形式多是一些经营高档商品，如珠宝、影像设备的专卖店。它突出了经营贵重商品的特点，设计别致，用料精细、豪华，使进店的顾客具有与众不同的优越感，觉得在这样的商店里买东西很自豪。由于这类商店的接待对象为少数有钱人，所以橱窗设备等不必太突出，要让行人难以看到店堂内部，从而提供了一个优雅、安静的购物氛围。

2．半封闭型

专卖店人口适中，玻璃明亮，使顾客能看清店内，然后被引入店内。经营化妆品、服装等中高档商品的专卖店多采用这种形式。它们的顾客预先都有购买商品的计划，当看到橱窗陈列时，便会径直走人店内进行选购。由此可见，这种专卖店的外观的吸引力是至关重要的。

3．开放型

专卖店正对大街的一面全部开放，没有橱窗，顾客出人随便，没有任何障碍。在国外，出售食品、水果、蔬菜和小百货等低档日常用品的商店常采用这一形式。在我国南方实行全开放型的商店多，而北方则少一些，这是由两地不同的气候决定的。

四、招牌的妙用

招牌是指用以展示店名的标记。一个优秀的招牌通常有以下几种作用：

（1）引导顾客。招牌标志着主要的服务项目或供应范围。如体育用品专卖店、时装专卖店等等。

（2）反映经营特色与服务传统。某些经营中药、书画、土特产的商店有着悠久的历史和良好的商业信誉，如同仁堂、全聚德等等。

（3）引起顾客兴趣。如采用各种装饰、名人题字的招牌等手段。

（4）加强记忆以促传播。一些新崛起的商店为顺应时尚、推陈出新，设计出朗朗上口且不易遗忘的招牌。

通常专卖店的招牌除在材料，构图、造型、色彩以及形式上下工夫之外，还应从以下几方面注意专卖店的命名：

（1）易读、易记。它是对专卖店名的最根本的要求，专卖店名只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

（2）促使顾客联想。它是指店名要有一定的寓意，让顾客能从中得到愉快的联想。

（3）支持标志物。专卖店标志物是指店中可被识别但无法用语言表达的部分，如可口可乐的红白标识，以及麦当劳大大的黄色“M”等。标志物是专卖店经营者命名的重要目标，需要与专卖店名联系起来一起考虑。当专卖店名能够刺激和维持专卖店标志物的识别功能时，专卖店的整体效果就加强了。