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第七章 专卖店品牌形象战略（第1页）

第七章专卖店品牌形象战略

完成了专业店的开业规划之后，专卖店就可以正式对外营业了，但这只是开张而已，用一句话来说就是“万里长征刚走完了第一步”。要赢利，要使专卖店的人气很旺，得到顾客的认可，作为专卖店的经营者还必须静下心来在专卖店的营销上下足工夫。

在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格、商品的相似之处和不同之处。因此，商标和企业形象变得比商品价格更为重要。这说明随着经济的发展、物质产品的极大丰富和人们生活水平的提高，人们在基本的需求满足之后，已渐渐追求更高层次的、精神上的满足感。因此，企业若单凭某些单一层次上的竞争，如局部的产品竞争、价格竞争和资源竞争等来参与商战，势必会南辕北辙，须将目光投向那些能够全方位展现企业整体性实力的竞争——企业形象和品牌形象的竞争。